注入自然基因,从0到1构建自然来大净化战略_行以致远品牌战略咨询
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注入自然基因,从0到1构建自然来大净化战略

健康是永不过时的话题,其衍生的健康电器也是近几年行业发展的主流和时事舆论的热点,而其中呼声最响的莫过于净化产业。作为行业未来十年的主流趋势,其涵盖空气、水、食物三大人类关键要素,关乎人们生活的点滴,而随着传统净化领域发展趋向饱和,市场逐渐开始瞄准商用净化领域。

挖掘基因,探寻品牌的前进方向

于2017年正式成立的自然来,却拥有长达10年以上的商用净水服务经验和净水行业领先的研发及OEM生产背景(母公司为鼎安集团),业务范畴也逐渐从单一的净水领域向水净、空净、食净领域全面发展,而这成为自然来正要面对的问题:如何跳出固有传统的净水品牌向多领域净化的品牌转型。行以致远的答案是——塑造品牌基因。

当然,品牌基因并非凭空想象,要与品牌的理念和未来的架构相匹配,更要从品牌自身去深入挖掘。深入对话进而系统地了解自然来的生产流程和工艺,多次沟通并解构领导人对于品牌的理解和设想,在整合梳理的过程中,发掘企业始终延续且一贯坚持的品牌精神“精于净,自然心”与“多领域净化”的契合点,那就是自然。围绕水净、空净、食净的核心——净化,以不断精进的探索研发净化领域,还原如初始般的自然舒适生活。

自然来大净化品牌战略

自然是个抽象的概念,如何将自然的理念融会贯通于品牌?行以致远分别从品牌系统的架构,到视觉形象的呈现,再到对外传播的印象依次逐层塑造。

系统架构,让自然与品牌合二为一

品牌架构的前提要对品牌有深入的理解,分析品牌的优劣势。而自然来最大的优势在于比行业更早得意识到净化产业的发展趋势,布局企业战略并细分产品品类,集水净、空净、食净于一体,打造净水器、饮水机、新风系统、空气净化、净食机、健康家电等条产品线。与行以致远的深度配合,通过重新整合品牌架构并明确品牌定位,率先提出“大净化”概念,定位“大净化解决方案服务商”,并实现由净化设备设备制造商向净化解决方案品牌服务商转型,满足专业客户的多样化净化需求,量身定制解决方案。另外,在品牌系统的打造上,自然来注入“自然”的品牌基因,以“全面净化,自然生活”为诉求,构建自然来品牌价值。

品牌符号,让自然的理念看得到

如何做到品牌理念与企业标志相统一,这点同样引发行以致远的思考,将抽象的品牌理念与客户、消费者能够直观理解的视觉形象相匹配。结合水、空气的元素,塑造生动的“自然之灵”形象,如自然栖息的精灵,象征天然无污染的纯净空间,表达全面净化,还原最初的美好生活的品牌寓意。

自然来大净化品牌战略

打造的品牌超级符号,无论在视觉上的运用多样性,还是在对外推广效果上,都成为品牌鲜明的印记,令品牌富有亲和力,传递自然的品牌理念。

自然来大净化品牌战略

自然来大净化品牌战略

自然来大净化品牌战略

自然来大净化品牌战略


自然来大净化品牌战略

形象VCR,品牌全方位的立体化呈现

在品牌推广的进程中,影视短片的展示手法逐渐成为主流趋势。视觉的设计之余,通过影相在短频快的信息浪潮中,突显品牌的差异性。行以致远深入品牌基地,拍摄全产业链的生产流程,捕捉专业实验室的精彩瞬间,赋以自然的影片调性,将自然来从品牌到生产再到团队,全方位对外展示,实现多样化的品牌推广形式。

自然来大净化品牌战略

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