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品牌策划 | 传统品牌如何抗击老化?
品牌老化只是一个拟人的说法,具体是讲某个品牌在品牌战略上给消费者提供了过时的消费动机,品牌的影响力变低了。就当前市场看,解决此难题的办法或许是品牌营销、品牌设计等,但当前市场上众多流行的爆款营销策划仅属于外部刺激,因此,为了长久之计,还是要基于品牌咨询理念进行准确定位,进而依照品牌自身开展一系列的举措。
2021-08-29more+ -
品牌咨询 | 出圈走红之后, 新消费品牌如何实现“长红”?
随着时代的发展趋势,一批新消费品牌不管从品牌营销、品牌咨询定位还是品牌设计等方面出发,快速崛起,探索出一条独有的成长路径,相比传统品牌,其品牌战略的核心竞争力独具特色。尽管如此,但其如果依旧遵循流量的底层逻辑通过“新鲜感”来俘获消费者,很快就会遇到生存危机,因此,唯有从“流量”中脱身,建设好“品牌战略”才能在消费市场中走得更远。
2021-08-28more+ -
品牌设计 | 喜茶又偷偷换logo,是何居心?
或许,一个小logo的营销价值并不仅仅是让消费者识别品牌、记忆品牌,还可以参与到品牌营销策划中去,扮演一个主导者的角色。
2021-08-27more+ -
营销策划 | 跨界营销究竟是在做什么?
好的跨界品牌营销,是基于品牌咨询理念中的品牌定位,找寻与之合适的不同领域的品牌相结合,制造新的话题或亮点,才能吸引到消费者,从而增强品牌战略的核心竞争力。
2021-08-26more+ -
品牌咨询 | “你爱要不要”,钟薛高为何那么贵?
一个好的品牌,在进入消费市场时,一定是以其产品为突破口。在品牌咨询理念下,找到合适的定位、目标消费人群,才能进而展开针对性的品牌营销,在最开始时,品牌战略就有了一定的加强,这才会在市场中抢占下一席之地。
2021-08-25more+