品牌策划_淘宝官宣新“slogan”_品牌咨询_品牌策划

品牌传播 | “也太好逛了吧”淘宝官宣新slogan

slogan的作用不仅是品牌的外观形象,在品牌战略上也着实有一定的硬实力,基于品牌咨询理念可以通过slogan向用户传达品牌观念或是品牌策略等,在搭配一定的品牌营销,品牌形象会更加深入人心。

 

8月底,淘宝在微博上官宣更换新的slogan,基于品牌咨询理念升级为 “太好逛了吧”。


其实,早在今年6月份的时候,手机淘宝APP开屏页面就有所改动,原本从淘宝盒子里迸发出来的形形色色的各类商品,在新版本中被隐藏起来了。


此外,淘宝还在微博开启与多个品牌的全新口号梦幻联动,品牌营销就以这样一条自带语音效果的slogan给网友调侃创造了一大机会,比如,网友将keep的slogan称呼为“太难坚持了吧”,将知乎slogan改为“太多年薪百万了吧”。


但淘宝更换slogan肯定意不在此,换slogan只是在品牌营销和品牌战略的转变与升级上的一个开端。


1.内容种草平台,淘宝“逛逛”


整合之前淘宝的“淘宝头条”、“有好货”、“必买清单”等栏目,淘宝打造了全新的中心化的内容阵地“逛逛”,在品牌战略上也略有升级。


“逛逛”希望联动ag亚博网站、直播、搜索、订阅等多个场域,让淘宝更好逛,并最终成长为品牌传播种草的首选平台。


而且,品牌设计上,淘宝本身的“淘”字,,多少带有一点“逛”的属性,购物本身就是一件愉悦的事情,“淘”更多强调购物过程的愉悦,是一种情感和情绪的升华。


让用户打开淘宝就能迅速找到自己的理想“好物”,这或许是淘宝变换slogan的目的。


2.明星+主播引流为品牌升级强势助力


“太好逛了吧”,引发大量网友的感慨“这句话听起来就很李佳琦”。在得知网友呼声如此高之后,淘宝顺应大家的要求,邀请李佳琦帮忙配音,品牌营销上可算是大顺民心。


此外,淘宝邀请娱乐圈四位明星小花作为代言人从不同视角为用户演绎多个领域穿搭灵感、颜值家居、潮玩、新奇好物…在淘宝“太好逛了吧!”都能达到各取所需的多元化爱好。


加上淘宝用喊话的形式喊出淘宝品牌全新slogan 后,喊出了多方品牌以及网友一起参与,顺势将「太了吧体」喊火了,品牌战略上的核心竞争力顺势就增强一番。


3.购物导向内容社交,建设综合性服务平台


淘宝之前的slogan强调满足消费者的需求和作为购物工具的便利性,着重突出购物的功能属性和使用价值。而“太好逛了吧”是基于品牌咨询理念从消费者视角出发,从情感和体验上实现和用户的沟通,能够拉近消费者和品牌之间的距离。


从“淘”到“逛”,Slogan的更新也是淘宝从购物工具向内容社交购物一体的综合性服务平台发展的品牌战略和营销策划的体现。全新布局下的淘宝,不仅可以满足消费者的购物需求,更能让消费者内容创造主动性得到充分挖掘。而此次的升级slogan,淘宝也凭借自己的关注度和优势实现了营销效果的最大化。

 

 

 


行以致远是一家以“品牌战略咨询和品牌定位落地”见长的全案型品牌咨询营销创意公司。专注品牌策划与设计,是国内更具实效营销咨询能力的品牌策划广告创意公司,是品牌从0到1的全案设计公司产品品类策划公司,是成长型企业的品牌营销策划顾问和数字整合营销传播顾问。提供品牌战略、品牌咨询、品牌营销、品牌策划、品牌设计、亚博首页官网、亚博首页官网、武汉品牌策划、武汉品牌设计、vi设计等专业服务。



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