为啥品牌策划都热衷于超级IP?_行以致远品牌战略咨询
欢迎访问ag亚博网站官方网站! ag亚博网站登录

为啥品牌策划都热衷于超级IP?


近几年,品牌策划都热衷于打造各种类型的超级IP。一般,品牌策划的超级IP都是卡通形象,作为企业的超级代言人而存在。各大企业纷纷开始打造超级IP,但却缺乏对IP价值的认知,以至于IP的形象奇怪且达不到传播效果。


timg.jpg


品牌策划认为企业花大价钱请明星做代言人,岂不知道最好的代言人就是企业创造的卡通形象,明星只能代言几年,卡通形象可以代言几十上百年。企业创造了一个好的卡通形象,对它持续投资,花的每一分钱都是对品牌资产的积累,最终这个卡通形象会想品牌名、品牌logo、广告语,一样成为品牌的核心资产。

为啥打造超级IP形象?体现品牌识别度和记忆度,提升品牌传播力,最终积累成为品牌核心资产。


1、体现品牌识别度和记忆度

武汉品牌策划认为独特的卡通形象,能让品牌显得与众不同,在一堆竞品中更容易识别,也更容易记住。比如,华与华为小葵花药业创造的小葵花妈妈形象。在药店一堆儿童药当中,识别度就很高,一眼就能看到。


2、提升品牌传播力

有了IP形象,品牌在传播时,武汉品牌命名认为可以玩的花样就会很多,可以围绕它做销售话术体系,做宣传片、做礼品、做线上、线下活动......

如:三只松鼠,卡通形象融入在logo中,logo采取是字标与图形标相结合,图形标就是品牌名高度吻合。

三只松鼠三个角色,对应三类人群,松鼠小美寓意拥抱和爱戴,武汉品牌命名认为象征可爱小资人群。松鼠小酷寓意强大和力量,象征用于干劲的踏实人群。松鼠小贱寓意青春活力,勇往直前,象征逗比爱耍贱人群。

话术上,称呼每位客户为“主人”,让客户感觉倍受尊重。在详情页文案、包装文案上,都是以跟主人交流方式在互动。包装上,卡通形象应用无处不在;赠品上,三只松鼠的钥匙扣、手机壳、毛绒玩具;线上线下活动上,三只松鼠卡通或模特卖萌耍贱,无处不在。

品牌传播上,只要听到品牌名,就能想到看到这三个卡通形象。


3、最终积累成为品牌核心资产

武汉品牌策划认为有些品牌一提起来,亚博就会想到经典卡通形象。比如,万宝路的牛仔,米其林轮胎人、劲量兔子、麦当劳叔叔......这时,卡通形象就真正成为了品牌核心资产。


*文章源于武汉品牌策划公司

 

行以致远|卓有声誉的品牌营销专家,10年专注品牌咨询、品牌策划、亚博亚博官网、产品策划、营销策划

更多行以致远案例 +

行以致远战略咨询案例

  • more+
    品牌策划是个复杂的过程,需要遵守五个基本步骤
  • more+
    “浮躁”时代下的品牌营销人的焦虑
  • more+
    奢侈品牌Louis Vuitton路易威登品牌全案设计

亚博手机app下载

亚博安卓版下载 亚博苹果版下载
Baidu
sogou