休闲食品如何通过品牌策划走向成功?_行以致远品牌战略咨询
欢迎访问ag亚博网站官方网站! ag亚博网站登录

休闲食品如何通过品牌策划走向成功?

据品牌策划相关数据显示,中国的休闲食品势头上涨,消费额逐年上升。然而,从品牌策划角度来看。当下的休闲食品正面临品牌众多纷杂、等级不一的现状,要想在这部分消费市场中获取一席之地,品牌策划是必不可少的。那如何才能通过品牌策划打造出受消费者喜欢、市场接受程度高、卖的火的好产品呢?

1-1P31611122E20.png


从品牌策划的角度来看,休闲食品想要占领市场需注意以下几点:



1、需要品牌个性

 

品牌一定要有个性。休闲食品一定要彰显个性,才能抢占消费者心智。消费者对于休闲食品品牌的个性越关注,越倾向于选择“能够表达自己个性的品牌”,优秀的休闲食品品牌大多有自己的个性,有以表现产品链的“康师傅”!


2、口味很重要

 

休闲食品的口味应该多样化、系列化。休闲食品品种多样,按照制作工艺与原料来区分,主要有炒货、膨化、油炸、蜜饯、糖果、肉制品、果冻、海苔、巧克力、冷饮十大系列,品种规格则有上千种之多。其品种多样,口味也是多样的,只有多样化的口味才能满足各类消费者的口味需求,而优秀的企业也是这样做的。

 

优秀的休闲食品厂家大多善于利用“区域资源”,尤其喜欢在区域口味上做文章,或者聚焦于区域“特色口味”的推广,如“河北特色休闲食品”在全国都是有名的;或者将区域口味进行改良,再推向全国市场,以适应大众人群的口味特性,“休闲豆干“产品的风行也是区域性口味改良的结果。

 

消费者的口味消费越倾向于复合化,越倾向于“一次性品尝不同口味”,对口味的选择也倾向于复合化,更多的休闲食品厂家将各种口味进行多重融合,通过技术的创新实现口味的复合化,这一创新也大受消费者欢迎。



3、品牌与消费者需求相呼应,相得益彰。

 

品牌策划认为,需要个性,就会塑造个性。塑造个性的手段是多样的。可以用公关手段表现企业责任,如对灾区捐款捐物等,也可以用代言人诉求品牌特质,如孙俪代言三辉麦风等。个性化品牌将为休闲食品企业强劲动力。



4、广泛性分销,多渠道覆盖

 

休闲食品属于典型的快速消费品行业,消费者对便利购买的要求很高,“买得起、买得到、乐得买”的重要性越凸显,这就要求厂家推进“大通路销售”,进行广泛的渠道覆盖,推进多通路分销。优秀的休闲食品企业大多实行多通路并举,传统经销通路KA通路和车站等特殊通路多有覆盖,以多渠道销售提升产品的市场覆盖率,提升产品销量。



5、紧跟娱乐风,明星策略,整合传播

 

休闲食品厂家大多注重明星代言推广,以明星的号召力提升消费者关注度,吸聚行业目光,在“明星”影响力的带动下快速提升产品知名度,强化企业关注度,引领休闲食品消费风潮,如“可比克”用周董代言,引发其歌迷大势追捧;“盼昐法式小面包”用蒋雯丽代言,将其“法式小面包,还是盼盼好”完美演绎。

 

现在的休闲食品传播是“全方位”的,线上线下的整合传播越多,多方面协同已成市场运作趋势。以电视产品广告宣传为主的平面媒体推广,结合广播媒介、终端POP设计张贴,更结合短信互动、网络游戏植入互动等操作,整合式推广呼之欲出,优秀厂家大多擅长多方面整合推广,以求得市场快速突破。

 

品牌策划设计认为,休闲食品行业竞争激烈,渠道掌控尤其重要,各优秀厂家大多推行“渠道掌控”政策,注重经销商扶植、分销商管控,强化对渠道的深度管理,“渠道精耕”更是深入人心;休闲食品的终端建设尤为重要,各厂家纷纷发力终端,注重产品的个性化摆放、规范化陈列,以“规范化、专业化”的终端陈列提升产品销售。

 

*文章源于武汉品牌策划公司

 

行以致远|卓有声誉的品牌营销专家,10年专注品牌咨询、品牌策划、亚博亚博官网、产品策划、营销策划

更多行以致远案例 +

行以致远战略咨询案例

  • more+
    品牌策划是个复杂的过程,需要遵守五个基本步骤
  • more+
    “浮躁”时代下的品牌营销人的焦虑
  • more+
    奢侈品牌Louis Vuitton路易威登品牌全案设计

亚博手机app下载

亚博安卓版下载 亚博苹果版下载
Baidu
sogou